O campanie neconvenţională se deosebeşte de una convenţională prin faptul că foloseşte mediile tradiţionale într-o manieră inedită, apelează la un plasament neconvenţional de produse sau utilizează medii nefolosite în mod uzual pentru publicitate.

Ineditul unei campanii neconvenţională stă tocmai în caracterul său inedit: mesajul apare acolo unde te aştepţi mai puţin să intri în contact cu el. Iar maniera în care e dispus mesajul este inovativă.

Sunt mii de exemple care ilustrează modul în care poţi folosi medii tradiţionale de publicitate în mod nou sau obiecte banale şi ieftine, dar care, printr-o mică transformare sau o bună plasare devin de mare impact.

Voi insera nişte imagini cu câteva exemple şi câteva explicaţii ajutătoare. Pentru că nu le pot insera pe toate într-un singur post, mă voi întinde pe 3 şi nu oricum, ci împărţind exemplele pe trei categorii :

1. Folosirea mediilor tradiţionale într-o manieră neconvenţională
2. Plasamentul inedit de reclamă
3. Folosirea obiectelor banale la potenţial maxim

Bineînţeles că multe dintre exemple nu pot fi încadrate într-o singură categorie, ele având particularităţi şi ale celorlalte categorii. Dar, de dragul ştiinţei şi pentru a putea înţelege ce înseamnă neconvenţional, am ales să le prezint cât de cât într-o logică.

I. Medii tradiţionale folosite în mod neconvenţional

1. Campanie pentru o sală de fitness – un panou outdoor modificat şi-o imagine aleasă întocmai să se potrivească cu profilul companiei.

2. Companie de papetărie – un billboard pe care s-a instalat o bandă adezivă de marime mare. Capetele billboard-ului par lipite şi ele cu bandă adezivă.

3. Campanie socială care descurajează munca prestată de copii – un insert de presă, format din trei pagini: una dintre ele, aceea cu imaginea copilului, este făcută dintr-un material special, transparent. Atunci când pagina transparentă este pe faţă, imaginea copilului apare intr-un context în care acesta lucrează (curăţă pantofi), iar când este pe verso, imaginea copilului apare într-un context în care studiază.

4. Campanie pentru Mango – un panou stradal dublu, în interiorul căruia s-a amplasat un umeraş cu haine.

5. Campanie pentru un site cu informaţii despre hip-hop-ul afro-american: un panou publicitar amplasat la metrou cu forma unei frizuri afro, poziţionată exact în dreptul capului celui care stă pe scaun. “Everything about black music” (Totul despre muzica neagră).

6. Campanie pentru YKM – o plasă cu o imagine a unor persoane care sar coarda. Funia corzii din imagine este de fapt toarta plasei.

7. Campanie socială pentru copii cu autism – O plasă de cumpărături cu o imagine a unui copil cu mâna întinsă în sus. Atunci când plasa este ţinută de toartă, creează sensaţia că persoana ţine de mâna copilul din imagine. “Reach out to children with autism”.

8. Campanie pentru un site specializat în oferte de job-uri – tonomatele de cafea au lipite pe ele stickere care creează senzaţia că arată imaginea din interiorul tonomatului, cu un om care prepară cafeaua pentru a o servi apoi tonomatul. “Life is too short for the wrong job”.