Vorbeam într-un post anterior despre Branding, axându-ne în principal pe prima etapă a lui, Naming-ul.

E cazul să trecem la a doua etapă, adică Identitatea Vizuală. Pentru că eu nu mă pricep la asta (sunt copy, la naiba!), l-am rugat pe Radu să-mi răspundă la câteva întrebări.

Radu Velcea este graphic designer la BizNet şi are o experienţă de 5 ani în grafică şi identitate vizuală. El este fondatorul şi administratorul site-ului Photoshop România, comunitatea utilizatorilor de Photoshop din România.

AboutCopywriter: Bună Radu! Spune-mi 5 lucruri despre tine!
Radu Velcea: Grafică, Porsche, stabilitate, vise şi tu.

AboutCopywriter: Cum a apărut pasiunea ta pentru graphic design şi ce experienţă ai acumulat până acum?
Radu Velcea: În cazul în care aşteptai un răspuns de genuţ: „de mic visam să lucrez în grafică..” te voi dezamăgi. Nu, nu s-a întâmplat aşa. Nu a fost o pasiune, a fost o curiozitate. Pasiunea creştea dup-aia în fiecare zi, când aflam din ce în ce mai multe. Experienţa mea zic că e una intermediară, adică aş fi putut să mă apuc mai devreme de grafică, dar, deh, erau alte vremuri. Lucrez de 5 ani în grafică şi mă mândresc cu asta. Am încercat şi în alte domenii, dar niciunul nu s-a prins de mine.

AboutCopywriter: Lumea te ştie în general datorită site-ului Photoshop România. Spune-mi de ce administrezi acest site şi ce beneficii ai de pe urma lui.
Radu Velcea: Nu poate fi vorba despre beneficii. Photoshop Romania este un site educaţional, având singurul scop de a-i ajuta pe începători să înţeleagă mai bine fenomenul designului. Este un fel de „give it back to the community”. Şi eu, la început, am învăţat de pe net, din tutoriale şi acum simt că e datoria mea să-i învăţ pe alţii.

Despre Identitate vizuală

AboutCopywriter: Ce este o identitate vizuală a unui brand şi care sunt componentele ei? Detaliază-le puţin.
Radu Velcea: Ai putea spune că identitatea vizuala a unui brand este compusă din două părţi: logo si stationery. Eu cred că identitatea vizuală a unui brand ia naştere prin cele două mai sus amintite, apoi se continuă prin maturitatea produsului şi a modului de comunicare.

AboutCopywriter: Ce este mai exact un logo? Şi de câte feluri sunt ele?

Radu Velcea: Logo-ul este un simbol grafic care are singurul scop de a mări recunoaşterea vizuală a unei firme. Un logo are şi florăria de la mine de la colţ. Chiar şi tu ai un logo.

AboutCopywriter: Care sunt paşii pe care-i urmezi atunci când realizezi un logo?
Radu Velcea: Primul pas, şi poate cel mai important, este să stabileşti clar domeniul de activitate al firmei. Apoi să cunoşti bine produsele pe care le vinde şi targetul acesteia.

AboutCopywriter: Care sunt elementele componente ale unui logo?
Radu Velcea: Logo-uri pot fi de două feluri: logotype şi logo. Logotype-ul este simbolul grafic format din litere, de cele mai multe ori numele companiei (ex. Microsoft). Logo-ul este simbolul grafic care adăposteşte un nume sub o formă grafică ce aminteşte de profilul companiei şi de targetul acesteia şi care atrage privirea.

AboutCopywriter: Numeşte 5 atribute esenţiale ale unui logo, te rog!
Radu Velcea: Memorabil este probabil primul lucru pe care-l am în minte când mă apuc de un logo. Dacă acesta nu-ţi atrage privirea şi nu ţi s-a impregnat pe retină, acela este un logo prost. Având în vedere că mă ocup şi de DTP, mă interesează şi ca logo-ul să poată fi uşor de folosit, să se poată adapta diferitelor medii de imprimare, să fie vizibil la scară mică, etc.

AboutCopywriter: Cum ai învăţat să faci logo-uri, căci bănuiesc că există şi tehnică în spatele creativităţii şi-a impulsului de moment?
Radu Velcea: Ca să faci un logo bun, eu zic că trebuie să ai un pic de bun simţ creativ. Trebuie să ştii dacă foloseşti un logo cu serife sau fără serife. Dacă foloseşti un font mai rotund sau unul mai sobru. La culori, aceeaşi poveste, dacă să foloseşti o culoare business, (gen navy blue) sau o culoare jucăuşă (orange).

AboutCopywriter: Numeşte un logo care-ţi place foarte mult cum e creat şi dă-mi motive să te cred că este unul bun.
Radu Velcea: Logo-ul Adobe mie se pare un logo genial. Are tot ce-i trebuie pentru a fi memorabil, pentru a impune respect, pentru a fi vizibil la o scară mică, foarte mică. Se adaptează uşor oricărui mediu de printare sau online.

AboutCopywriter: Ce programe foloseşti cu predilecţie pentru a crea un logo?
Radu Velcea: Este obligatoriu folosirea unui program vectorial pentru crearea unui logo. Eu folosesc Corel. Mulţi vor spune…aaa… Corel, lasă frate Corelu, fă-l în Illustrator. Deh, cunosc şi Illustratoru, doar că mă mişc greu în el şi nu mi se pare atât de user-friendly cum e Corel.

AboutCopywriter: Când anume în traseul unei firme apare nevoia unui rebranding – crearea unei noi identităţi vizuale?
Radu Velcea: De obicei când se întâmplă ceva între asociaţii firmei. Altfel, un rebranding este ca şi cum te-ai arunca de la fereastra unei clădiri în flăcări.

AboutCopywriter: Cum se face un rebranding? Prin ce se diferă de brandingul iniţial?
Radu Velcea: Un rebranding de la zero n-am văzut până acum, consider că rebrandingul este doar o altă modalitate de marketing. De multe ori, una prost implementată.

AboutCopywriter: Ai un sfat pe care ai vrea să-l dai altor graphic designeri care se ocupă de crearea identităţilor vizuale?
Radu Velcea: Da. Dacă vă aşteptaţi ca ideea voastră să fie acceptată din prima, sau a doua, lăsaţi-vă de grafică. Munca unui designer nu se termină niciodată. Dacă în timp ce vă plimbaţi în magazin, vă vine o idee cum să faceţi un logo sau cum să continuaţi un proiect de grafică, puneţi-o repede pe hârtie. Eu aşa fac. Întotdeauna s-a dovedit ca fiind o idee bună.

AboutCopywriter: Câteva cuvinte de încheiere…şi-ţi mulţumesc!
Radu Velcea: Lung interviul De apreciat ce faci tu cu site-ul AboutCopywriter, sunt mulţi copywriteri care ies de pe băncile facultăţii şi nici nu ştiu că sunt copywriteri. Sunt sigur că site-ul tău îi va ajuta foarte mult. Seeee youuuu!!!